中国消费者报北京讯 由中华商标协会联合中华全国专利代理师协会、中华知名中国人民大学信息资源管理学院 、商标商标中国消费者报社、发布《中国名牌》杂志社、品牌评中国酒业协会等十余家科研院所、规范行业协会、团体专业机构 、标准新闻媒体，中华知名共同起草制定的商标商标《知名商标品牌评价规范》(团体标准)
，于去年底在全国团体标准信息平台登记公布。发布3月22日 ，品牌评中华商标协会在京举行新闻发布会，规范与上述单位共同发布推介该团体标准。团体

知名商标品牌是标准企业综合实力和市场信誉的“名片”，是中华知名提升区域发展质量和产业附加值的有效手段 ，是国家综合实力的象征 、民族文化的传承。在实施创新驱动发展战略 ，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的大背景下 ，商标品牌建设的作用日益凸显。

据中华商标协会会长马夫介绍，该标准的制定 ，旨在贯彻落实《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》部署，建立有中国特色的知名商标品牌评价体系，推动商标品牌战略实施
，助力中国商标品牌的全球推广。标准的发布推广 ，将切实完善我国商标品牌评价体系
、明确商标品牌概念 、规范商标品牌评价领域活动、促进我国商标品牌评价工作有序开展。

据介绍，该标准是全国首个知名商标品牌的团体标准。标准以注册商标为载体的品牌为评价对象，以法律基础 、市场竞争力和影响力为主要评价内容 ，从法律、管理 、市场 、财务以及社会责任五个维度 ，规范知名商标品牌评价活动。标准及其评价细则共设计5个一级指标 、18个二级指标 、42个三级指标，赋予不同权重，重点突出区域品牌 、地理标志证明商标或地理标志集体商标 、行业地位等具有代表性的指标权重，并设置有扣分项和一票否决项 ，充分利用评价数据的可获取性、可比较性 、可连续性，以商标品牌的竞争力与影响力为评价重点，运用定量分析与定性分析相结合 、横向对比与纵向对比互为补充的方法，综合评价商标品牌的知名度
。

中华商标协会将积极在全国范围内推广该标准落地实施 ，希望全国性或各地区行业组织 、知识产权主管部门、专业机构等相关单位，与协会共同在各行业各地区推行落实该标准，携手推动我国企业更好地运用商标品牌战略开拓国内 、国际市场，提升核心竞争力
，为实现中国产品向中国品牌转变共同努力 。（商文）